Los datos muestran un cambio en la entrega de pauta que favorece a algunos medios en detrimento de otros.
El gobierno nacional aumentó entre 2015 y 2017 un 160 por ciento la pauta estatal en redes sociales y portales de internet. Este incremento sólo se vio acompañado por el dinero que recibieron los canales de la televisión abierta, que tuvieron un 151% de incremento. Los medios tradicionales como los diarios recibieron menos recursos.
De acuerdo a una nota del diario La Nación, la pauta en Internet pasó de representar el 3,8% en 2015 al 7,8% de la inversión total en 2017. Dentro de Internet, en 2017 la distribución de recursos favoreció a los portales, que se llevaron $153 millones, el 5,1% del total, mientras que las redes captaron $79 millones, el 2,7%.
Por otra parte, entre 2015 y 2017, la caída más pronunciada se registró en la prensa gráfica, que pasó de captar el 31% al 17,1% del total. En Argentina durante el gobierno de Mauricio Macri cerraron diarios históricos como la Mañana de Córdoba o la casi centenaria revista El Gráfico.
Según la nota publicada por le periodista Gabriel Sued, debajo de la televisión abierta, que pasó del 17,2% al 33,8% de la pauta total, se ubicaron la radio, con un estable 18,3%; la TV por cable, que cayó del 16,5% al 10,4%; la cartelería en vía pública, del 12,7% al 9,9%, y el cine, que subió del 0,5% al 0,74%.
Hay algunas radios como la AM 750 que no recibió pauta publicitaria pese a ser la cuarta en el número de audiencia.
